半自由国货新锐瞄准男士护理新蓝海赛道规模或将突破200亿

发布时间:2021-11-28编辑:admin浏览:

  得益于618大促的亮眼表现,今年9月,天猫宣布将“男士护理”升级为与“美妆”平级的一级类目。在刚刚过去的双11,作为新的独立类目,“男颜经济”成绩斐然,仅在11月1日,就实现了破千万品牌数4个,破千万单品数量3个,破百万单品数42个。

  相关数据显示,2020年男士护肤理容规模突破167亿元,2021年均增长预计6%-8%,到2023年将突破200亿元。此外,欧睿国际数据显示,目前国内男妆市场的整体增速达13.5%。在女性美妆市场已过饱和的状态下,男性市场已然成为新蓝海。

  除了欧莱雅、香奈儿等国际大牌加紧布局男士彩妆护肤领域,大批新锐国货品牌也随之涌现。如理然、亲密男友、蓝系、JACB等品牌均获得了多轮融资。

  企查查数据显示,截至目前,男士美妆护肤赛道已有18起投融资事件,涉及品牌7个,披露总金额超6亿元人民币。得益于电商渠道红利与消费人群的巨大变化,新锐国货品牌崛起,而资本的持续加注又推动了行业的高速发展。

  各路玩家也纷纷下场,国内男装龙头海澜之家旗下的男性个护品牌半自由,也在天猫、抖音、京东等平台上线,定位中国男士专研个护品牌。

  长期以来,国内男士护理市场TOP5被外资品牌包揽,但随着新渠道、新人群和新消费的巨变,市场对品牌及产品的各个维度提出了更高的要求。欧莱雅男士等国际品牌的主导位置也面临来自新锐品牌势力的挑战。今年年初,欧莱雅联合球星贝克汉姆创立的专业男士理容品牌HOUSE 99宣布在全球停止运营。

  值得关注的是,虽然男性护理市场规模加速扩张,但整体仍处于市场教育的早期阶段。从理然、极男等品牌的爆品来看,排在销量前列的单品依然是洁面、沐浴露等基础洗护产品。同样的情况也出现在欧莱雅男士官方旗舰店。男性消费者在素颜霜等新兴品类的购买选择上,依旧相对保守。

  市场急剧扩张的背后,渗透率依旧较低。男士大众市场还没有完全普及,一是教育不够,二是好的产品和品牌选择依旧没有那么多,距离精细化形象管理仍有很长的路要走。

  流量无疑是大部分新消费品牌实现快速增长的密码,依靠流量制造爆款,成了众多新品牌的成长复制路径。

  但今年下半年开始,新消费行业的泡沫开始破裂,短期流量红利见底。之前迫于资本与估值压力不停出新品、洗流量、冲爆品的品牌,陷入流量的沼泽中难以抽身,轻研发、重营销,产品趋于同质化。

  对此,半自由品牌创始人sisi在接受记者采访时表示:虽然男士品牌不断涌现,但目前真正做到“专为男士”的国货品牌并不多。不少品牌以男士专研为噱头,以流量爆款为目标,但产品却并非完全针对男性特点研发。

  在半自由看来,流量驱动或许可以打造短期的红利,好的产品才是留住用户的核心。这也是半自由的机会点。

  作为海澜之家年轻化战略重要一环,半自由瞄准Z世代。品牌定位为中国男士专研个护品牌。

  “产品必须是半自由品牌的第一接触点,我们想做的是一个完全针对男性,从功能价值,到情感和精神价值,都能与用户建立强连接的品牌。半自由希望消费者在拿到、使用半自由产品时,感受到的是惊艳,是产品功效、使用体验上的诚恳与用心。“sisi对记者说到。

  区别于其他以香氛做区隔、以新潮为噱头的其他品牌,半自由坚信只有好的产品和用户体验才是品牌长久发展的基石,因此围绕用户痛点,在产品研发与打磨上下了苦功。

  品类选择上,通过深度用户调研确定品类与产品剂型;成分上,探索针对亚洲人皮肤的科技成分与植物成分最优效果组合;研发上,与业内头部代工厂进行合作;每个产品几乎都包含专利证书,经过多项权威测试认证,以保证产品的安全有效与舒适体验。

  除了产品功能和使用效果,半自由围绕年轻人的精神及生活场域,来探索情绪价值,与消费者建立情感连接。品牌命名为“半自由”,即希望助力当代年轻男性突破传统价值观偏见,陪伴消费者找到属于自己的自由方式和时刻。

  当男性注重形象成为理所应当的事情,男性在自我形象管理上也会跃升到一个新阶段,有更多元的审美与更高级的趣味。

  半自由虽然是新晋入局者,却深谙发展之道:有创新差异化的好产品是根基,品质是第一生命力;与消费者建立强情感与精神链接,才能实现品牌的长久发展。风格鲜明、直击痛点的半自由,未来能跑出怎样的成绩?时间,是最好的衡量刻度。让我们拭目以待。

  得益于618大促的亮眼表现,今年9月,天猫宣布将男士护理升级为与美妆平级的一级类目。在刚刚过去的双11...

  有效地利用与企业发展战略相适应的管理和专业技术人才,最大限度地发掘他们的才能,可以推动企业战略的...

  人才在企业的竞争发展中起着十分重要的作用,而在留住人才方面,薪酬则是根本因素。薪资管理作为企业管...

  作为汽车行业的小编,最快乐的事情就是去4S店试驾体验了,毕竟新车上市,只有我们去实际驾驶了,才能做...

  近日,全球领先管理咨询公司科尔尼发布了2021年全球城市指数报告。该报告是在综合分析全球230多个主要城...

  智能高效 绿色安全,11月18日,2021全国桥梁建设与管养新技术高峰论坛在南宁开幕,深圳市时之洁生态环...

  对于苏州中南中心,想必大家都很清楚,尤其是苏州的小伙伴。自2020年6月28日苏州中南中心举办隆重的开工...

  为深化落实放管服便民服务工作 ,香港六合公开一码!让群众感觉高效便捷的服务,长春市多地区引进了海博科技驾驶员智能体...

  中南中心自2020年6月28日开工,2020年9月1日正式动土,2021年6月3日完成大底板浇筑工程,再到2021年9月2...

  不管是对小型企业还是大型企业来说,划分每月算薪的人员名单、收集绩效考核或各类奖罚表、管理社保公积...

  得益于618大促的亮眼表现,今年9月,天猫宣布将男士护理升级为与美妆平级的一级类目。在刚刚过去的双11...

  近日,2021第四届金楼奖评选在北京正式启动。据了解,这次金楼奖评选活动由亚布力智库联合楼市资本论共...

  近年来,企业合规已经成为一个社会热点话题,备受各界关注。尤其是随着越来越多的中国企业规模越来越大,与...

  北京方舟医院是集临床、科研、预防、治疗为一体,医疗水平处于全国先进行列。为了给更多的患者提供更加...

  历时6个多月的作品征集和1个多月的实物打样及评选,2021第四届中国昆明金茶花文创设计大赛决赛获奖名单...

  招标代理行业是为来自建筑、交通、水利、电力等行业的客户提供招标工作协助、咨询服务的新型服务行业。...

  11月16日,新都区积极运用全媒体网络直播平台,把香城宣讲云快车开进疫情防控云上党支部,让宅居的党员们在...

  近日,深圳市市场监督管理局、深圳市乡村振兴和协作交流局分别公布了2020年深圳市重点农业龙头企业和深...

  在孩子确诊自闭症后,家长们除了到处寻找合适的机构为孩子安排干预治疗外,还有一件事情会让家长们烦恼...

  2021年第四届中国国际进口博览会于11月10日完美闭幕,按一年计,本次进博会中累计意向成交金额高达707 ...

  处在生长发育阶段的孩子,对营养的需求非常广泛。也正是对营养需求非常大,如果家长养育孩子不够尽心,...

  10月29日2021深圳500强企业榜单发布。该榜单由深圳市企业联合会、深圳市企业家协会联合发布。榜单以参选...

  离心机作为中央空调领域最高技术水平的产品,被称为制冷行业的皇冠。要想在行业内站稳脚跟,必须要有代...

  近几年,随着 5G、物联网、大数据、人工智能 AI 等新兴技术的高速发展和落地应用,智能楼宇市场潜力...

  近年来,招标代理行业历经翻天覆地的变化,改革的政策频频推进,为企业带来新的挑战与机遇。湖北省成套...

  11月17日,在智混新世代有咖有魏魏牌混动战略大会上,新一代智能混动SUV玛奇朵DHT-PHEV正式上市,这...

  在文都集团运营过程中,从多个渠道得知有个别培训机构及授权到期后的合作商,公然采用冒充、伪造、污蔑...

  ~采用优化的天线布局设计技术,有助于缩短开发周期~全球知名半导体制造商ROHM(总部位于日本京都市)开发出...

  当代年轻人为奶茶疯狂着迷,各式创意新式奶茶大行其道单看茶饮的顶料创意:奶泡、雪糕、奶盖、奶油雪顶...

  近日,中国首款数字疗法产品小贝壳®(乙肝母婴阻断管理软件)顺利完成第二阶段数据治理工作现截...

  11月17日上午,由宝太生物携手金蝶集团共同打造的宝太生物数字化转型项目启动大会在宝太生物会议室成功召...

  早晚刷牙,饭后漱口。很多人都只是做到了前半部分,而后半部分却极少人做到。随着生活水平的提高,越来...

  你从超市中买来不同品牌的瓶装饮用水,品尝起来你就会发现,同样是无色、澄清、透明的饮用水,喝起来的...

  有效地利用与企业发展战略相适应的管理和专业技术人才,最大限度地发掘他们的才能,可以推动企业战略的...

  人才在企业的竞争发展中起着十分重要的作用,而在留住人才方面,薪酬则是根本因素。薪资管理作为企业管...

  作为汽车行业的小编,最快乐的事情就是去4S店试驾体验了,毕竟新车上市,只有我们去实际驾驶了,才能做...

  伴随涡轮增压直喷发动机大行其道和国六排放标准的落地,汽车发动机机油怎么选?相信这是所有老司机都遇...

  近日,全球领先管理咨询公司科尔尼发布了2021年全球城市指数报告。该报告是在综合分析全球230多个主要城...

  智能高效 绿色安全,11月18日,2021全国桥梁建设与管养新技术高峰论坛在南宁开幕,深圳市时之洁生态环...

导航栏

         织梦CMS官方          DedeCMS维基手册          织梦技术论坛

Power by DedeCms